Kirjoitus

Sähköpostimarkkinoinnin statistiikkaa vuodelta 2012 - mitä tulisi kehittää?

Ota yhteyttä
Sähköpostimarkkinoinnin statistiikkaa vuodelta 2012 - mitä tulisi kehittää? Esimerkiksi trigger sähköpostien avausprosentit ovat lähes 50 % luokkaa ja klikkausprosentit keskimäärin tuplasti suuremmat kuin muussa sähköpostimarkkinoinnissa. Kuitenkin ne edustavat vain noin 2,5 % koko sähköpostimarkkinoinnin volyymista.

Hubspot julkaisi vastikään laajan listauksen vuoden 2012 sähköpostimarkkinoinnin statistiikasta maailmalta. Nostimme näistä muutamia kommentoitavaksi.

  • Jo 38 % sähköposteista avataan mobiilisti. 48 % sähköpostimarkkinointia tekevistä ei itse tiedä, kuinka suuri osuus heidän viesteistään avataan mobiilisti.
  • Postiviidakolla lähetetyistä uutiskirjeistä 29 % avataan mobiilisti.

Kommentti:

Sähköpostien mobiiliavaukset ovat yleistyneet niin paljon, että markkinoinnin mobiiliystävällisyyden voidaan sanoa olevan jo elinehto sitä tekeville. Mobiiliystävällisyys ei kuitenkaan tarkoita että viestin näyttävyydestä tarvitsisi tinkiä. Oikein toteutettuna uutiskirjeet ovat graafisia ja tyylikkäitä myös mobiilissa, jopa niin että viestin mobiiliversio suunnitellaan erikseen juuri tähän tarkoitukseen. Kehittyneimpien palveluntarjoajien raportointityökalut mahdollistavat myös sen, että näet kuinka moni avaa kirjeesi mobiilisti. Tämä on markkinoijalle tärkeää tietoa - tuntemalla omat kohderyhmäsi voit suunnitella sekä kirjeen sisällön että rakenteen omien lukijoidesi tarpeita vastaavaksi.

Vinkki:

Valitse sähköpostimarkkinoinnin kumppaniksesi tarjoaja, jonka ratkaisut tukevat myös mobiilia. Myös tarjottujen ratkaisujen analytiikka- ja raportointipuoli on erittäin tärkeä tekijä, jonka avulla voit hyötyä eräästä sähköpostimarkkinoinnin tärkeimmistä eduista - sen mitattavuudesta. Toisin kuin monissa perinteisemmissä markkinointikeinoissa, sähköpostimarkkinoinnissa viestinnän tehon mittaaminen on helppoa ja sen avulla viestintää voidaan myös kehittää eteenpäin jatkuvalla syklillä.

Tutustu Postiviidakon ominaisuuksiin ja raportointiin

  • Uutiskirjeet joissa on lyhyet ja ytimekkäät 1-2 sanan otsikot tulevat parhaiten avatuksi, toisaalta 14 tai useamman sanan otsikot suoriutuvat myös keskivertoa paremmin. 64 % lukijoista sanoo avaavansa kirjeet otsikon perusteella.

Kommentti:

Otsikko on kirjeesi "intro" ja ratkaisee suurilta osin sen, tuleeko kirjeesi avatuksi. Ellei otsikkosi ole tarpeeksi kiinnostava, menee kirjeen muu sisältö täysin hukkaan. Otsikoiden testaamiseen ja vaihtoehtojen puntaroimiseen kannattaa siis käyttää aikaa.

Vinkki:

Usein otsikkoa työstäessä jää puntaroimaan useamman vaihtoehdon välille. Kokeile otsikoiden työstämiseen A/B testausta, jonka avulla voit kokeilla eri otsikkovaihtoehtojen toimivuuden. A/B testaus selvittää automaattisesti, mikä vaihtoehdoista suoriutuu parhaiten ja optimoi kirjeen toimivammalle vaihtoehdolle.

Tutustu Postiviidakon A/B testaukseen

  • 58 % ihmisistä sanoo tarjouksien ja alennusten olevan pääsyy siihen, että he tilaavat uutiskirjeen.
  • 98 % markkinoijista pitää sähköpostimarkkinoinnin kautta generoituneita liidejä edullisina.

Kommentti:

Kävijöiden tuominen verkkopalveluun on tärkeää, on kyse sitten verkkosivustosta tai verkkokaupasta. Uutiskirje on yksi parhaista tavoista kävijäpiikkien saamiseen sivustolle, mikä luonnollisesti korostuu verkkokaupassa erilaisten tarjous- ja alennuskampanjoiden yhteydessä. Sähköpostimarkkinointia, kuten muitakin digimarkkinoinnin keinoja, voidaan pitää yleisesti kustannustehokkaina. Hyödyt on kuitenkin vaikea saavuttaa, ellei toiminnassa ole jatkuvuutta ja pitkäjänteisyyttä ja elleivät eri digimarkkinoinnin keinot puhu keskenään samaa kieltä.

Vinkki:

Pyri katsomaan digimarkkinointia kokonaisuutena, mutta etene askel kerrallaan. Irralliset toimenpiteet eivät yksinään riitä, vaan kokonaisuuden tulisi pelata yhteen ja kunkin digimarkkinoinnin toimenpiteen ruokkia toinen toistaan. Jotta digimarkkinointi voi toimia jatkumona, tarvitaan työkaluja jotka puhuvat samaa kieltä ja luovat keskenään synergiaetua.

Tutustu Viidakko Marketing Cloud -ajatteluun

  • Trigger sähköpostien avausprosentit ovat lähes 50 % luokkaa ja klikkausprosentit keskimäärin tuplasti suuremmat kuin muussa sähköpostimarkkinoinnissa. Kuitenkin ne edustavat vain noin 2,5 % koko sähköpostimarkkinoinnin volyymista.

Kommentti:

Jo pitkään on puhuttu siitä, ettei puhdas massamarkkinointi useinkaan ole tehokasta ellei viestintä ole tarkkaan kohdennettua ja sisällöltään releventtia. Tästä kielivät myös viimeaikaiset tilastot avausprosenttien putoamisesta: vastaanottajalleen epärelevantti viesti menee entistä helpommin suoraan avaamattomana roskakoriin.

Vinkki:

Kohdenna sähköpostimarkkinointisi tarkasti, pidä huolta listojesi siisteydestä ja mieti millainen sisältö vastaanottajiasi oikeasti kiinnostaa. Postiviidakon avulla voit toteuttaa näyttävät graafiset uutiskirjeet – yhdistettynä Koodiviidakon ViidakkoCEM-työkaluun uutiskirjeet toimivat triggereiden avulla markkinoinnin automaatiojärjestelmänä. CEM kerää seurannan avulla dataa verkkopalvelun käyttäjistä ja yhdistää tämän tiedon markkinoinnin työkaluihin. Tuloksena on automaatioputkia, joiden myötä verkkopalvelun käyttäjä saa kohdennettua sähköistä markkinointia, oikea-aikaisesti.

Tutustu ViidakkoCEM -automaatiojärjestelmään



Statistiikka-lähde:

HubSpot's Inbound Internet Marketing Blog, The Ultimate List of 2012 Email Marketing Stats

Oliko artikkeli mielestäsi mielenkiintoinen?

Tilaa kuukausittainen uutiskirjeemme, joka sisältää aina uusimmat mielenkiintoiset artikkelit.

Tilaa uutiskirje tästä

Lisää uutisia

Tietoiskuja ja hattaraa Markkinoinnin viikolla 2016

Aiemmin Markkinointiviestinnän viikkona tunnettu tapahtuma uudisti nimensä ja paikkansa. Vuoden 2016 tapahtuma järjestettiin Pasilan Messukeskuksessa ja keräsi yli 5000 kävijän ennätysyleisön. Koodiviidakko osallistui messuille oman tietoiskulavansa voimin ja kaksipäiväisen rupeaman aikana tarjosimme satoja annoksia omenahattaraa sekä tietysti markkinoinnin ja viestinnän tietoiskuja, joita kävi seuraamassa valtava joukko ihmisiä.

Lue lisää

Mobiilikehityksen nykytila ja tulevaisuus

Älypuhelinten voittokulun myötä mobiilipalveluiden määrä räjähti käsiin vuosikymmenen taitteessa ja viimeisen viiden vuoden aikana olemme nähneet mobiililaitteiden muuttuvan lisälaitteesta usein eniten käytetyksi online-välineeksi. Mitkä tekijät ja konseptit muokkaavat mobiilipalveluiden kehitystä jatkossa ja mikä niiden merkitys on markkinoijalle?

Lue lisää

9 askelta: näin teet onnistuneen verkkosivu-uudistuksen

Tavoitteiden määrittelystä palveluntarjoajan valintaan – mitä verkkosivu-uudistuksessa tulee ottaa huomioon, ja miltä näyttää onnistunut verkkosivujen uudistusprojekti?

Lue lisää

Web designin ja uutiskirjeiden trendit

Verkkosivustot ovat kehittyneet huomattavasti internetin alkuajoista ja nykyään verkkosivujen ilmeeseen sekä käytettävyyteen kiinnitetään erityistä huomiota. Myös uutiskirjeiden visuaalisuus ja rakenne ovat tärkeitä, jotta asiakkaiden huomio jaksaa pysyä kirjeissä ja niitä on helppo ja mukava lukea, vaikkakaan uutiskirjeissä kehitys ei ole yhtä huomattavaa rajoittuneemman tekniikan takia.

Lue lisää

Markkinoinnin automaatio – yksittäisistä toiminnoista strategiseksi työkaluksi

Markkinoinnin automaatio ei ole enää hämärä tulevaisuuden kuva tai markkinointibudjettien pakollinen mörkö, vaan yhä useamman markkinoijan arkea. Samalla mielikuva on siirtynyt piinallisesti seuraavista mainoksista kokonaisvaltaisemman strategisen työkalun suuntaan.

Lue lisää